Авторы идеи решили провести параллель между миром Эмира Кустурицы и миром российского предпринимательства. В основе сюжета лежит жизнь преданных своему делу бизнесменов из маленького городка, которые добиваются успеха несмотря на трудности.
Кампания включает шестиминутный музыкальный клип, а также семь 30-секундных рекламных роликов и один радиоролик. В каждом из них показываются эпизоды из жизни разных предпринимателей, работающих в сфере услуг и имеющих дело с заграничными контрагентами и растаможкой, айтишников и представителей творческих профессий. Кроме того, обыграны ситуации с регистрацией бизнеса и участием в тендерах.
«Русско-цыганский народный уличный алкохардкор на душевных инструментах от группы The Hatters, звучащий в гротескном мире гениального режиссера Эмира Кустурицы — это именно то, что, на наш взгляд, олицетворяет будни среднего российского предпринимателя».
«Все, кто делает рекламу, должны помнить о монументальных вещах: сторителлинге, работе с актером, а не только лишь о том, что цвет клетки рубашки должен попадать в цвета продукта, или как там это у вас называется. Надеюсь, что не только креативные люди, но и компании, те, кто выделяет бюджет, всегда будут задумываться об этом. И доверять вкусу режиссеров, с которыми решили работать. Иначе зачем это все?», — прокомментировал работу Эмир Кустурица.
