8 рекламных уловок, позволивших заработать миллиарды долларов(11 фото)
- 10 апреля 2019
- Познай МИР
Источник:
Производители принтеров в основном зарабатывают на чернилах для принтеров, а значит, чтобы увеличить доход, необходимо заставить нас чаще покупать чернила. Кто-то делает шире горлышко тюбика с пастой, а кто-то меняет настройки принтера. Сайт PCWorld провёл исследование, в котором участвовали принтеры компаний Epson, Canon HP и Kodak. Оказалось, что на момент появления надписи "Чернила закончились" в картриджах в зависимости от модели и фирмы оставалось от 8% до 40% чернил. В некоторых случаях сообщение можно просто проигнорировать и печатать ещё несколько недель, но некоторые принтеры отказываются работать с неполным картриджем и вынуждают вас идти за новым.
5. Некоторые шампуни якобы "лечат" секущиеся кончики. На самом деле это очередной рекламный трюк
Источник:
Секущиеся кончики могут "вылечить" только ножницы парикмахера. Сколько шампуня из рекламы не лей, а кончики всё равно останутся секущимися. Средства, которые борются с непутёвыми кончиками волос, лишь склеивают расслоившийся волос при помощи входящих в состав силиконов. Но через некоторое время кончики волос снова станут секущимися.
6. Миф о вредности кофе запустили производители конкурирующего напитка
Источник:
В начале 20 века на американском рынке появился напиток-кофезаменитель "Постум". Покупатели не понимали, зачем пить кофезаменитель, если есть настоящий кофе. Ситуацию им популярно объяснил создатель "Постума" и в одночасье стал миллионером. нового напитка, не стесняясь называла кофе вредным.
Типичный пример рекламы: "Вы просыпаетесь ночью от удушья? У вас темнеет в глазах и кружится голова, когда резко встаёте? Сердце бешено колотится? Попробуйте отказаться от кофе и перейти на "Постум". Вот увидите, вам сразу же станет лучше". В рекламных плакатах даже сообщалось, что дети перестают расти от кофе. Фишкой "Постума" стали псевдонаучные заметки о вредности кофе с обязательной припиской "Постум" не содержит кофеина и других вредных веществ". Ни одно исследование не подтвердило вредность кофе для детей, к тому же кофеин, который дискредитировал "Постум", содержится и в чае, и в национальном американском напитке "Кока-Коле". Создатель "Постума" слишком хорошо знал своего потребителя, знал, что проверять информацию никто не станет, волшебная сила рекламы всё сделает как надо и без доказательств. Заблуждения относительно кофе живы до сих пор.
7. Польза йогуртов преувеличена
Источник:
В 1950-х годах на рынке появились йогурты от компании Danone. Звездой молочных продуктов её сделал книга популярного диетолога Гейлорда Хозера о пользе кисломолочных продуктов. Как только спрос на йогурты стал превышать предложение, компания Danone перестала делать йогурты на домашней закваске, поставила выпуск баночек с белым лакомством на поток, добавив в него добавок и консервантов для увеличения срока годности, но трясти перед доверчивым покупателем выводами прославленного диетолога не прекратила. Современные йогурты не имеют никакого отношения к тем кисломолочным продуктам, о которых писал Хозер. Конечно, они не вредны, но их польза преувеличена.
8. Рекламщики ввели моду на апельсиновый сок, когда продажи апельсинов сильно упали
Пить апельсиновый сок по утрам американцев, а за ними весь мир заставила компания Sunkist. Калифорнийские фермеры обратились к рекламщикам за помощью, потому что выращенные ими апельсины никто не покупал. За дело взялся один из основоположников современной рекламы Альберт Ласкер. Под его руководством продажи апельсинов возросли во много раз. Ласкер придумал делать из апельсинов сок в домашних условиях и пить его по утрам, чтобы "заряжаться витаминами на весь день". сделала апельсин самым полезным фруктом, содержание в нём витамина C стало главной фишкой фрукта. В чёрной смородине витамина C в несколько раз больше, но у неё не было Альберта Ласкера, поэтому звездой она не стала.
Кстати, Ласкер ещё и научил мир есть сгущёнку. Людям не нравилось, что сгущёнка пахнет кипячёным молоком, поэтому популярностью оно не пользовалось. В рекламе, придуманной Ласкером, говорилось, что сгущёнка имеет запах миндаля, хотя никакого миндаля там в помине не было. Уловка сработала, люди с удовольствием покупали сгущённое молоко со вкусом миндаля.
А на какие рекламные уловки попадались вы?
Источник:
